Jezersko iz izletniške točke v butično zeleno destinacijo

Na Jezerskem so lani zabeležili 23.000 nočitev, kar je nekaj odstotkov več kot leta 2019. "To je bil za nas kar velik uspeh," je na študijski turi, ki jo je pripravila Slovenska turistična organizacija, povedal predsednik Turističnega društva Jezersko Aleš Petek.

Pojasnil je, da je bilo lani kar 60 odstotkov gostov Slovencev, letos, ko so številke podobne lanskim, pa opažajo porast tujih gostov, med katerimi je največ Nemcev, Nizozemcev in Belgijcev. Iz leta v leto je več tudi Čehov.

Med slovenskimi gosti je do epidemije covida-19 Jezersko veljalo za tipično izletniško destinacijo. "Z epidemijo pa so nas tudi domači gostje bistveno bolje spoznali," je izpostavil Petek. Tako se podaljšuje tudi povprečna doba bivanja, ki pri slovenskih gostih znaša 2,2, pri tujih pa 3,5 nočitve.

Preskok v turizmu je Jezerskemu prinesel tudi prenovljeni hotel Vila Planinka. Lastnik Marjan Batagelj je povedal, da se je zelo hitro po odprtju februarja 2019 pokazala potreba gostov po takšnem tipu hotela. "Meje klasičnega hotela so zabrisane. Mi goste praktično povabimo v dom, nudimo jim intimnost in močan stik z naravo. Ljudje to cenijo," je pojasnil.

"V začetku smo bili negotovi, ali je tak tip butičnega hotela primeren za Slovenijo, konec koncev gre za najvišji cenovni razred, ampak lepo se je pokazalo, da bi morali imeti take tipe hotela v Sloveniji na več mestih, ne le v alpskem svetu, saj naš tip gostov išče točno takšne namestitve," je izpostavil Batagelj.

Kot je spomnil, je bil projekt v začetku eksperiment, ki se je izkazal za uspešnega. V tej luči napoveduje, da se bo tudi pri naslednjih projektih držal temeljne usmeritve, ki jo odraža Vila Planinka. Na Jezerskem že načrtuje še en butični hotel, in sicer na območju nekdanjega hotela Kazina.

V Vili Planinka so na začetku s 70 odstotki prevladovali tujci, razmerje med slovenskimi in tujimi gosti pa so nato uravnotežili turistični boni. Po uspešnem poletju dobro kaže tudi za jesen. Kot je izpostavil Batagelj, 23 sob ni težko napolniti, je pa velik faktor vreme.

Gostje Jezerskega so predvsem pohodniki in gorniki, z razvojem električnih koles je več tudi kolesarjev. Destinacija ponuja že skoraj 50 kilometrov gorskih kolesarskih poti. Osredotočajo pa se tudi na razvoj zimske sezone, saj sedaj poletna prinese kar 80 odstotkov nočitev, je povedal Petek.

Da bi bili manj odvisni od vremena, so uredili umetno zasneževanje prog za smučarski tek. Teh imajo 14 kilometrov, prav tako nudijo šolo teka in izposojo opreme. Na voljo sta še sankanje in drsanje.

Nova pridobitev je tudi celovito prenovljena Šenkova domačija, ki jo je skupaj z ženo prenovil župan Andrej Karničar. Prenova je stekla že pred desetimi leti, ko so uredili prostor za kamp, nato nadaljevali z nekdanjo Preužitkarico, vrhunec pa je bila ureditev hiše iz leta 1521, v kateri so uredili še dodatne sobe in restavracijo. Ob letošnji petstoletnici domačije so za prenovo prejeli tudi Steletovo priznanje.

Veliko gostov je Slovencev, ki so jih k obisku spodbudili turistični boni. "Poletna sezona je bila zelo dobra," je povedal Karničar. Ker niso odvisni od globalnega turizma, se posledic koronske krize, če bodo le lahko obratovali, ne boji. Se pa spominja: "Prvo zaprtje je bil za nas šok brez primere; ko si do vratu zadolžen in se vse zaustavi. To so bili težki trenutki."

Jezersko s svojimi investicijami in filozofijo sledi shemi zelenega turizma, dejanski vstop v shemo pa je za malo občino velik zalogaj. Prav tako imajo male občine in mali investitorji manj priložnosti za pridobivanje nepovratnih sredstev, je opozoril župan, ki je prepričan, da bi morali omogočati dostop do sredstev tudi manjšim.

Se pa Jezersko, ki želi ostati butična destinacija, kamor gostje pridejo po mir v neokrnjeno naravo, ponaša z nazivom alpske mreže Gorniška vas. "Tudi ponudniki smo enotni in sledimo zgodbi, ki smo si jo zadali že pred leti," je povedal Petek. Zato kakšnih velikih infrastrukturnih projektov tudi v prihodnje ne načrtujejo.

Se pa spopadajo s podobnimi izzivi kot druge alpske občine in doline s pritiskom dnevnih obiskovalcev, s parkiranjem in prometno varnostjo po ozki dolini Kokre. V načrtu imajo ureditev novih parkirnih mest, s čimer bi odpravili tudi prometni kaos, ki nastaja med vikendi.